Tuotteiden ja sisältöjen toimitusketjun välikädet voivat auttaa pitämään tuoteväärennökset ja piraattisisällöt entistä tehokkaammin poissa fyysisiltä markkinoilta ja internetistä, todetaan Kansainvälisen kauppakamarin tuoteväärennöksiä ja piratismia käsittelevän BASCAP-projektin (Business Action to Stop Counterfeiting and Piracy) 26.3.2015 julkaisemassa raportissa. Välittäjät, kuten infrastruktuurin ja maksuliikenteen tarjoajat sekä hakukoneet ja mainostajat, muodostavat raportin mukaan liiketoiminnan selkärangan. Tällöin he voivat tahtomattaan olla osallisina laittomassa toiminnassa.

Markkinoilla on useita välittäjiä, jotka voivat ehkäistä piratismia

Tuotteiden ja sisältöjen toimitusketjun välikäsillä tarkoitetaan tahoja, jotka osallistuvat tuotteen tai sisällön toimitusketjun eri vaiheisiin ideasta tuotantoon ja markkinoinnista tuotteen hankintaan. Raportin mukaan kaikkien välittäjien täytyy osallistua tuoteväärennösten ja piratismin torjuntaan. Esimerkiksi:

• Hakukoneiden ylläpitäjät voivat tehostaa alasottopyynnön käsittelyä eli he voivat poistaa oikeudenhaltijoiden pyynnöstä hakutuloksista luvattomasti jaossa olevat sisällöt. Hakukoneiden ylläpitäjät voivat myös vaikuttaa hakusanojen automaattisyöttöön ja hakutulosten listaukseen, jotta kuluttaja löytää lailliset vaihtoehdot ennen laittomia.

• Maksuliikenteen tarjoajat, kuten luottokorttiyhtiöt, ovat olennainen osa toimitusketjua. Niiden kautta piraattipalveluiden ylläpitäjät saavat mainostulonsa, lahjoituksensa tai muun rahoituksensa. Esimerkiksi elektronisten maksupalvelujen poistaminen laittomilta sivustoilta on tehokas keino häiritä sivustojen toimintaa.

• Mainoksia välittävät yritykset voivat poistaa mainokset piraattisivustoilta ja katkaista merkittävän tulonlähteen laittomalta toiminnalta. Piraattisivustoilla näkyvät mainokset muodostavat usein laittomien palveluiden rahoituksen. Digital Citizens Alliancen vuoden 2014 tutkimuksen mukaan 30 suurinta piraattisivustoa sai jokainen vuoden aikana mainostuloja keskimäärin yli 3 miljoonaa euroa.

Vuosittaiset taloudelliset menetykset ovat valtavia

BASCAP:n tutkimus viittaa Taloudellisen yhteistyön ja kehityksen järjestö OECD:n vuonna 2008 laatimaan raporttiin, jonka mukaan fyysisiä väärennöksiä kulkee maiden rajojen yli vuosittain yli 250 miljardin dollarin edestä. Kun tähän lisätään nettipiratismin suorat sekä epäsuorat vaikutukset valtioille sekä kuluttajille, laittoman toiminnan aiheuttamat globaalit taloudelliset menetykset voivat olla raportin mukaan vuosittain jopa 1,7 biljoonaa dollaria.

”Välittäjien on laitettava väärennösten ja piratismin vastainen työ etusijalle. Välittäjät ovat jo toimineet toimitusketjun suojelemiseksi muilta luvattomilta ja laittomilta toimilta, kuten rahanpesulta ja huumekaupalta. Haasteena on rohkaista kaikki välittäjät soveltamaan samankaltaisia toimia, joilla väärennöksiä ja piratismia voidaan torjua ”, sanoi BASCAP:n johtaja Jeff Hardy.

BASCAP-projektin raportti: Roles and responsibilities of intermediaries: Fighting counterfeiting and piracy in the supply chain (26.3.2015)

TTVK:n tiedote Digital Citizens Alliancen tutkimuksesta: Piraattisivustot tienaavat mainoksilla yli 160 miljoonaa euroa vuodessa (24.2.2014)